首页 // 案例 // 《世纪联华 半价嗨购季》 线上线下联动 共同打造新零售模式

《世纪联华 半价嗨购季》 线上线下联动 共同打造新零售模式 笔记

奖项类别:跨界创新奖-媒体-媒体共创

获奖公司:浙江电视台民生休闲频道

品牌 Brand:《世纪联华 半价嗨购季》

广告主 Advertiser:世纪联华

代理公司 Agency:浙江黄金眼文化传媒有限责任公司

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背景 Background:

世纪联华作为联华超市有限公司旗下的大型综合超市,门店遍布全国。在传统的零售业中, 世纪联华不断优化创新,强化业务转型提高核心竞争力。但在互联网飞速发展的时代,新零售方 式的竞争日益激烈,仅仅局限于线下门店销售已经让世纪联华感到压力倍增。拓展出一条新型发 展之路变得非常迫切。因此世纪联华尝试跨界创新,与浙江6频道共同打造“半价嗨购季“。共 同孵化新零售基因,给商品赋能商品力!

在了解了世纪联华的需求以后,民生休闲频道迅速针对客户需求,在中秋和国庆双节期间为 世纪联华量身打造了《世纪联华 半价嗨购季》系列活动。线上线下联动,线上送福利赢奖品,介 绍世纪联华特有产品;线下到世纪联华的各个门店中去,介绍促销信息,和消费者打成一片促进 消费。力求全方位立体化的将世纪联华的优势、特点传递给观众。让观众通过节目增强购买欲望 从而达到实质性的转化。

挑战 Key Challenges:

电商平台竞争激烈:随着互联网的飞速发展,各大电商平台如雨后春笋般涌现,足不出户 就可以买到任何你想要的商品。尤其对于年轻人群,逛超市似乎是一件非常耗费时间和精力的事 情。通常只需要手机APP上下单,当天或者隔天就会送货上门,方便省力。所以如何把这样一批 具有消费力的人群从电商平台拉到线下门店中去,也成为了一大难题和挑战。这也是跨界创新的 必要性! 

消费者消费观改变:2018年,消费降级也成为了一大热词。虽然并不是意味着真正的消费 水平降低,但也侧面印证了消费者对于消费观念有了新的转变。由于大的经济环境低迷,人们的 消费也变得更加理智和谨慎。所以如何能达到预期的转化也成为挑战。 

节目创新难度大:民生休闲频道一直致力于打造贴近百姓生活的民生类节目。虽然和观众 粘性较高,但是如何做让观众耳目一新的节目,让观众能够更好的接受这样的新模式、真正达到 转化的目的,成为了我们本次节目策划的重点。并且《世纪联华 半价嗨购季》首次采用线下4大 门店和主演播厅实时互动的直播形式,对于技术团队、主持人和编导都无疑是一次巨大的挑战。

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