首页 // 案例 // vivo’s说唱图腾 内容营销的奢侈品思维

vivo’s说唱图腾 内容营销的奢侈品思维 笔记

奖项类别:跨界创新奖-商业创新-品牌升级-品牌-媒体共创

获奖公司:爱奇艺

品牌 Brand:vivo

广告主 Advertiser:vivo

代理公司 Agency:南京天辰

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背景 Background:

消费升级的大市场背景,反映出的是消费者的审美升级。因此vivo在2018Q3,为打破手机的低 迷市场,推出审美升级的新品——X23超广角手机,用科技带动品牌时尚气质,甚至还基于X23 推出印有超大vivo logo象征前卫的特别版logo phone,彰显时尚态度。此时,vivo只需要再用 一时尚的方式传递科技之美,增强品牌的时尚感让品牌审美升级,就可以引爆新品。

挑战 Key Challenges:

但凡涉及时尚感,品牌最常规做法就是贴时尚圈的人或事件进行合作,这种方式因为圈子的 局限性:传播力有限(影响范围?。?,品牌附着力有限(很难建立品牌自有标签),很难出 圈,更难去谈提升喜好度和销量的明显提升。常规做法无法完成客户KPI——引爆X23时尚 单品。 

时尚感的原理就是让品牌贴上特定的时尚标签,其实就是赋予品牌某种文化图腾。比起“贴时“用时尚感的原理去“造时尚”会是更好的方式。 

现有的时尚引爆方式有局限,急需新方式 贴时尚 造时尚 局 ×限 急需 因此,为品牌打造属于自己的时尚作品,使vivo烙上特定文化图腾,成为本次传播的关键挑战。

营销传播目标 Communication objectives:

在vivoX23推广的关键时期Q3,找到当下最潮的亚文化,依托极具潮流影响力的综艺传播, 在节目中vivo当作一个时尚作品去精细打磨,为vivo赋予文化图腾,出品实质性的时尚内容, 并掀起青年人的相关社交模仿,从而引爆X23,成为大影响、高标识、受喜爱、高销量的时尚爆品.

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