首页 // 案例 // 立白×新浪微博V浪奖MCN短视频跨界营销

立白×新浪微博V浪奖MCN短视频跨界营销 笔记

奖项类别:跨界创新奖-商业创新-品牌-媒体共创

获奖公司:立白

品牌 Brand:立白品牌

广告主 Advertiser:立白

代理公司 Agency:蜂群传媒

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Ⅰ.背景

立白现阶段处于洗涤市场的成熟期,位居行业领先前列,除了稳固在粉、精、液的传统优势外,也在不断推陈出新,细化绿色健康产品,首创天然皂液。经对消费者洞察发现,去污效果好,去污速度快,易漂洗的洗衣液更能获得消费者认可,立白天然皂液的市场价格一直处于高端水平,其产品力受到消费者的认可,具有较高的复购率,因而在2018年下半年,立白天然皂液推出新升级包装。为增强皂液产品聚焦沟通,推广立白天然皂液,立白与新浪微博跨界合作,打造首届V浪奖MCN短视频大赛,通过借力打力,旨在消费者心中植根“立白=绿色健康”、“立白天然皂液=更好的洗衣液”,形成品牌与销售的营销闭环,实现品牌喜爱度与产品销量的螺旋式上升。


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