首页 // 案例 // 康师傅涵养泉x天猫国潮:一瓶矿泉水的国潮涵养

康师傅涵养泉x天猫国潮:一瓶矿泉水的国潮涵养 笔记

奖项类别:跨界创新奖 – 商业创新-品牌升级-品牌-媒体-科技/文化

获奖公司:康师傅

品牌 Brand:涵养泉

广告主 Advertiser:康师傅

代理公司 Agency:阳狮网帆

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Ⅰ.背景

涵养泉作为康师傅集团饮用水品类的新品牌,主打兼爱东西方文化的内涵年轻人市??;需要寻求一个事件或IP,来帮助品牌打开声量,吸纳相同爱好志向的年轻人成为品牌人群。


Ⅱ.挑战

1、如何寻求到一个同时满足具有高声量、高影响力、有国际性的事件,且能在事件中帮助品牌露出、融合品牌理念、带出品牌调性 

2、如何同时牵头两大品牌进行跨界合作,既要出乎意外,又在情理之中 

3、如何把线下活动转换成线上内容,扩大单点事件的影响力 

4、如何带动矿泉水品类的电商生意




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