首页 // 案例 // 吉运当头·一抖吉发 王老吉·抖音竖屏共创项目

吉运当头·一抖吉发 王老吉·抖音竖屏共创项目 笔记

奖项类别:跨界创新奖-商业创新-王老吉-媒体共创

获奖公司:北京巨量引擎网络技术有限公司

品牌 Brand:王老吉

广告主 Advertiser:王老吉

代理公司 Agency:

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Ⅰ.背景

刚走过190周年的王老吉希望自己永远保有19岁时的年轻状态,在思考如何贴近年轻一代的节奏、语言和沟通平台,更好的传递品牌理念,实现品牌年轻化战略布局;2018年,短视频成为用户时长霸主,用户94%的时间都处于竖屏浏览手机,抖音是诸多短视频中最火爆的平台,日活超2.5亿的抖音中,95后占比60%,是助力实现品牌年轻化的好帮手;时尚科技文化是实现王老吉品牌年轻化的核心要素,抖音是科技平台,是时尚潮流之地,有潮流文化及时尚专业的竖屏语言文化,抖音平台符合王老吉品牌年轻化的理念。


Ⅱ.挑战

信息爆炸的时代,消费者受金鱼效应的影响,对常规广告日渐疲软,如何帮助王老吉在春节这个最大消费且竞争激烈的市场中通过创新的营销模式成功突围,提升消费者对吉文化的认知,巩固春节礼品市场生意?

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