首页 // 案例 // 数据驱动全链路,滋源引领国货升级新探索

数据驱动全链路,滋源引领国货升级新探索 笔记

奖项类别:跨界创新奖-商业创新-商业模式

获奖公司:阿里妈妈

品牌 Brand:阿里妈妈

广告主 Advertiser:滋源

代理公司 Agency:顺风传媒

分享至 :

Ⅰ.背景

基于阿里巴巴大数据洞察,品牌不进则退,亟待改变! 

  1. 无硅油市场被挤压,品牌一直以来是“无硅油第一市场份额”,但2017年下半年后,面临各种国际品牌发力无硅油市场,同时植观等新锐品牌正以氨基酸或香氛等新细分市场切入,内有饿狼、外有猛虎,品牌岌岌可危;

  2. 年轻人流失严重,通过阿里大数据洞察发现,品牌90、95后人群流失严重,大部分浏览品牌的人群转向购买了施华蔻等核心竞品;

  3. 品牌日销亟待提升,天猫后台销量数据表现,品牌相比洗发水行业,大促占比高出近20%,意味着过分依赖大促,而近两年趋势表现洗 发水消费升级明显,品牌亟需提升日销占比才是健康的市场发展方向。


您还不是企业版会员无法观看完整版

相关推荐

关于
关于我们
会员权益
如何成为会员
精选推荐
趋势 媒体
营销 案例
行业 服务商
企业智慧
人才智库
快速入口
我要投稿
加入媒介360人才库
订阅我们
关注我们
@媒介360
联系客服线下沟通
400-660-1608
18016036208
18918078721
1210060153
如需了解更多服务,请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608 2017 媒介360 All Rights Reserved   沪公网安备 31010602001162号         沪ICP备09051320号
笑笑视频