首页 // 前瞻 // 网综风向标 | 未来,口碑与话题如何兼得?
网综风向标 | 未来,口碑与话题如何兼得? 笔记

作者 : Jasmine 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-01-03 00:00:00.0

回顾2018年的网综市场,虽然街舞、机甲、说唱、篮球等垂直类网综表现尚属可圈可点,但说“破圈”仍为时过早。在整个2018年的最后收官之战中,网综赛道新综艺明显后劲不足,反倒是综N代持续收割数据和口碑。

本期媒介360网综风向标中,又有哪些节目榜上有名?

微信图片_20190103172346_meitu_1.jpg

▲媒介360 U效网综风向标第37期(2018.12.10-2018.12.23)

1.本期榜单前三名为《明星大侦探第四季》、《吐槽大会第三季》、《即刻电音》。

2.《明星大侦探第四季》再次蝉联本期榜单榜首,凭借精良的制作、扣人心弦又兼具娱乐的推理环节,节目在用户热度、好评度和观看度上均实现实力领跑,累计播放量已超过17亿。只不过嘉宾名单的频繁变动等问题,使其收视、评分略有下滑。

006oIYg8gy1fye7axb1atj33vc2kwqv9.jpg

3.《吐槽大会第三季》经过多期节目的口碑发酵,升至本期榜单第二位。新一季节目不仅更换了全新的标识,口号也改成了“吐槽,一种年轻的沟通方式”;更是增设了“隔屏吐槽”环节,让网友有机会参与到节目中来,用吐槽的方式与主咖沟通。近期节目周笔畅以主咖身份空降节目,刚官宣离婚的杨幂也隔空吐槽,为节目博得了一定关注度。

4.《即刻电音》依然位于本期榜单第三名的位置,受到众多年轻粉丝的追捧。节目上线后频频登上微博热搜,在网络上掀起一股“云蹦迪”的热潮。近一个月开播,累计播放量近6亿,微博阅读量超过9亿。但目前节目经常因绯闻、撕逼事件闹上热搜,对节目本身的口碑产生了极大的影响。

5.在万众期待之下,《国家宝藏第二季》于12月9日晚19:30重磅登陆央视综艺频道(CCTV-3)。首期节目中,故宫博物院将携样式雷建筑烫样、李白草书《上阳台帖》、清乾隆年制金瓯永固杯三件国宝震撼亮相。豆瓣9.4的超高评分,也让其成功实现了以口碑撬动观看热潮。

网络综艺评分规则:

节目表现???,占整体评分权重的42%,包括播放量、视频评论及弹幕、全网声量正负面、节目豆瓣评分共4个维度。

传播表现???,占整体评分权重的38%,包括豆瓣短评数量、相关微信内容、官方贴吧发帖量、微博内容、新闻收录贴吧新粉丝增长、微博新粉丝增长7个维度。

商业化表现???,占整体评分权重的20%,包括冠名品牌的提及比例、冠名品牌高质量传播声量、节目对冠名品牌的实际影响3个维度。

节目表现

微信图片_20190103174804_meitu_2.jpg

播放量:

1、播放量评分表现榜单上,《吐槽大会第三季》从上一期的第三位成功跃居首位,《明星大侦探第四季》滑落一位,屈居第二,《火星情报局》紧随其后。

2、本期,节目播放量波动幅度最大的是《吐槽大会第三季》。近期节目中,杜淳和黄觉在多年后再次谈到了当年“插刀印小天”那件事,导致所有有关人员都上了热搜。网友们纷纷表示,本是一档吐槽明星的大会结果做成了洗白大会。大家本以为杜淳会给印小天道歉,没想到却是再次甩锅,甚至是撇清跟印小天的关系,这波解释真的有些牵强。

006ue71hly1fy8f1qoqs0j31410qo15c.jpg

参与度:

1、在节目弹幕表现上,《明星大侦探第四季》再次捍卫了榜首的荣耀,紧随其后的是《下一站传奇》和《即刻电音》两档节目。

口碑:

1、本期榜单中,《国家宝藏第二季》、《一本好书》、《声入人心》三档节目雄踞9分阵营。

2、《国家宝藏第二季》第一期节目正式上线之后,豆瓣上评分就达到了9.4的高分,甚至比第一季的9.0分还要高。第一期节目中故宫所藏的李白草书《上阳台帖》是诗仙李白的唯一真迹。翟天临在前世故事中流畅、深刻地再现了诗仙李白的前世风貌和远大抱负,正对照了舞美中展翅而飞、大气磅礴的金翅大鹏;翟天临和濮存昕吟唱的一首赞颂李白的诗句也引起了网友的广泛讨论,纷纷称这段内容为“神级文案”。

传播表现

333.png

节目爆点:

1、本期的节目传播表现上,《声入人心》冲到了榜首,《明星大侦探第四季》、《下一站传奇》紧随其后。

2、日前,聚焦新人演员品格培训的综艺节目《演员的品格》正在播出,新人演员在节目中的表现引起了观众的探讨和争议。不少观众表示节目越往后越好看,新人演员具有很大的成长空间,也有部分观众吐槽新人演员演技略显浮夸,用力过猛。但归根究底,磨练演技需要一个过程,更多的还是需要通过后天努力来不断打磨自己的演技。新人演员的表演虽有瑕疵,但这些瑕疵让新人们的表演更加真实。

007h8BrWgy1fyej3fgza1j318g0p0e81.jpg

各社交平台的传播差异度:

1、在节目官方贴吧发帖量上,《下一站传奇》强势领先,《声入人心》、《吐槽大会第三季》位居二、三;在节目相关微博内容量上,《声入人心》仍然是位居首位,《国风美少年》紧随其后;在节目豆瓣短评数量上,《明星大侦探第四季》、《声入人心》、《国家宝藏第二季》三档节目遥遥领先;在节目相关新闻收录上,《下一站传奇》、《火力无限》表现较为亮眼。

2、从首播开始便饱受争议的《国风美少年》,第三期起逐渐得到了网友的好评。这个满屏流淌着中国风的综艺节目,号称国内首档“国风文化创新推广演唱秀”,其“国风”特色令观众眼前一新,也吸引了不少喜欢此风格的粉丝们观看。而与此同时,围绕其表现的“国风”是否为真国风这一点,节目也遭受了不少负面点评。

商业化表现

微信图片_20190103174813_meitu_2.jpg

冠名品牌的提及度:

1、在商业化评分总表现上,《京东校园之星天生音雄》位居榜首,《带我去远方》、《声入人心》分列第二、第三。在冠名品牌的提及比例上,《京东校园之星天生音雄》节目保持绝对领先。在冠名品牌高质量传播声量表现上,《带我去远方》、《声入人心》、《没想到吧》三挡节目强势领先。

节目对冠名品牌的实际影响:

1、《国家宝藏第二季》由梦之蓝独家冠名播出,这两大IP之所以能够携手,主要还是因为梦之蓝深厚的底蕴和博大的情怀与《国家宝藏》背后的人文精神一脉相承??梢运?,梦之蓝选择与央视联合打造 “国家宝藏”,让国宝活起来,在致敬“活着的传承”的同时也让自身“传承”更加鲜活、立体。

006V22u2ly1fy2ureo7wej31h90u0x6p.jpg

2、作为一档儿童教育节目,《带我去远方》以大人带着六位性格迥异的萌娃去寻找远方为节目背景,除了两位固定的“幼儿园园长”外,节目每期都会邀请飞行嘉宾,一起开启神秘有趣的“远方旅程”。 孩子在体验中获得成长,嘉宾在与孩子相处中收获欢笑与感动,每一期的旅程都带着节目独家冠名商爱他美“鼓励中国新一代父母带宝宝尽情探索体验,让宝宝绽放无穷小宇宙”的理念,为观众带来新鲜的观感体验,传达出新时代教育的正能量。孩子们不仅能学到新知识,还能在团队合作中学会互相谦让、互相扶持、互相鼓励。

关于媒介360 U效网综风向标:

媒介360 U效网综风向标是媒介360的智库的重磅产品之一。媒介360联合优力互动,从社会化影响力综合评估指数,到内容商业化合作指数等多个维度,来确立全新的网综评估标准;告诉广告主如何评估网综,更好地筛选优质潜力网综。我们希望能够帮助广告主更好地与网综合作,对网综投放进行更有效的ROI管控。

媒介360 U效网综风向标旨在挖掘优质内容,网络头部网综一手资源;探寻热门节目背后的规律,把握下一个网综黑马;找到真实的市场需求,探寻网综竞争类别蓝海;梳理网综营销新赋能,助品牌升级营销思路;探索网综的长效内容机制,以及多元化营收模式。

您还不是企业版会员无法观看完整版

关于
关于我们
会员权益
如何成为会员
精选推荐
趋势 媒体
营销 案例
行业 服务商
企业智慧
人才智库
快速入口
我要投稿
加入媒介360人才库
订阅我们
关注我们
@媒介360
联系客服线下沟通
400-660-1608
18016036208
18918078721
1210060153
如需了解更多服务,请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608 2017 媒介360 All Rights Reserved   沪公网安备 31010602001162号         沪ICP备09051320号
笑笑视频