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星巴克[盛夏甜心系列星杯] 笔记

作者 : Pauline 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-06-14 00:00:00.0

前不久,星巴克的猫爪杯火了一波,6月11日,星巴克在官方微博发布了[盛夏甜心系列星杯],以羊驼、小浣熊、树懒、松鼠四种可爱的小动物为设计元素。除杯子以外,星巴克还发布了相关配件,如保温杯头套、杯勺、杯垫等。

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媒介360观点:

1、星巴克在杯子上的创新已经成为其品牌文化的一部分。

2、[盛夏甜心系列星杯]瞄准了夏天这一销售旺季,引导消费者进行消费。

3、萌宠星杯击中了人们内心的需求痛点,赢得了消费者的喜爱。

4、层出不穷的星巴克杯子是否会引起消费者对星巴克的厌倦?

以下为案例解析

品牌:星巴克

案例介绍:

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前不久,星巴克的猫爪杯火了一波,6月11日,星巴克在官方微博发布了[盛夏甜心系列星杯],以羊驼、小浣熊、树懒、松鼠四种可爱的小动物为设计元素。除杯子以外,星巴克还发布了相关配件,如保温杯头套、杯勺、杯垫等。

营销挑战:

星巴克曾多次推出各种杯子,此次[盛夏甜心系列星杯]是否可以赢得消费者的喜爱?

媒介360观点:

1、星巴克在杯子上的创新已经成为其品牌文化的一部分。

2、[盛夏甜心系列星杯]瞄准了夏天这一销售旺季,引导消费者进行消费。

3、萌宠星杯击中了人们内心的需求痛点,赢得了消费者的喜爱。

4、层出不穷的星巴克杯子是否会引起消费者对星巴克的厌倦?

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