首页 // 案例 // 创意案例:小野电子烟|陈冠希,“小野”一下就好
创意案例:小野电子烟|陈冠希,“小野”一下就好 笔记

作者 : Starry 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-08-28 00:00:00.0


品牌:vvild小野

创意类别:商创

案例时间:8月27日

案例背景:

消费升级的当下,电子烟渐渐步入大众视野,但是具有一定声量,形成品牌效应的还比较少。大众对于电子烟的认知可能还处于只是一种稍显健康的吸烟方式,与普通的香烟并没有很大差别。就正如大众对于此次创意官陈冠希的认知,还带有些许的刻板印象,此前电影《风中有朵雨做的云》就被剪到只剩下背影,大众对于这样的情况也只剩下一片唏嘘。

电子烟.png

案例描述:

昨天上午,陈冠希在微博发布了一支小野电子烟的视频广告,vvild小野官方随后宣布,陈冠希将会正式出任vvild小野品牌特邀创意官,参与产品和品牌设计,并提供创意与灵感。 

罗永浩随后也转发微博,表示跟陈冠希合作是他和一直以来的心愿,没想到最后在老彭的小野科技实现了,真让人百感交集,这次总算是得偿所愿。

经历过人生的低谷和波折,这些话更像是陈冠希对大家真正想说的,用他真实的性格去赋予品牌价值和态度。他本人带点痞气的形象把广告主题“不要那么野,小野一下就好”诠释的淋漓尽致。

创意亮点:

1. 从时尚转战电子烟,二者有异曲同工之妙,都是新一轮的潮流

2. 陈冠希大胆的自我独白,能让人想起当年的“韩寒体”、“陈欧体”

3. “小野”聚焦了当下的人生态度,赋有品牌特色

案例特色:

1. 野:生活的枯燥会让大部分年轻人都想要“小野”一下,”野“是一种年轻态度

2. 陈冠希:陈冠希已然成为一个流行符号,流量话题永远不缺,有争议有态度才有风格

传播效果:

短片在微博上线之后,转发量超过3万,点赞数超过6万,具有巨大的影响力,并不断被媒体报道传播

借鉴点:

1. 要深刻洞察到品牌自身特性,从品牌特性中提炼关键词,才能有更大的传播效果。

2. 学会利用名人效应,要找到契合品牌理念的创意官。

3. 品牌要有自身的格调,要有自己独特的风格,才能够引领。

 

 


您还不是企业版会员无法观看完整版

关于
关于我们
会员权益
如何成为会员
精选推荐
趋势 媒体
营销 案例
行业 服务商
企业智慧
人才智库
快速入口
我要投稿
加入媒介360人才库
订阅我们
关注我们
@媒介360
联系客服线下沟通
400-660-1608
18016036208
18918078721
1210060153
如需了解更多服务,请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608 2017 媒介360 All Rights Reserved   沪公网安备 31010602001162号         沪ICP备09051320号
笑笑视频