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2019.9.9食品日报|飞鹤重回资本市场,向健康食品进军 笔记

作者 : Starry 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-09-09 00:00:00.0

题记:消费升级的当下,品牌开始进军健康食品

今日聚焦

飞鹤重回资本市场

从纽交所退市6年之际,中国飞鹤有限公司(以下简称“飞鹤乳业”)正在重回资本市场。日前公司披露了港股上市的招股说明书。

从2008年的三聚氰胺事件已经十多年过去了,市场对于国产品牌的信心正在一点点重拾。根据相关报告,去年我国国产奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

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营销资本占比厚重,研发投入少

飞鹤乳业也受益于国产奶粉市场的回升,其营收获得了快速发展。去年,飞鹤销售营收与净利润增幅都超过90%,成为国产奶粉的知名品牌,更是重金邀请了章子怡作为代言人。但是从披露的招股书中,《每日财报》也注意到,相比大手笔的推广费用,研发费用少的可怜。

根据招股书显示,2016年至2018年飞鹤乳业的研发成本分别只有0.14亿元、0.15亿元和1.09亿元,2019年第一季度为0.3亿元。

奶粉2.png 业务多元化,向健康食品进军

2017年5月,飞鹤乳业向港交所递交上市申请书,但后因收购美国营养品公司Vitamin World的零售保健业务搁置。两年后,飞鹤乳业启动该项收购,并于2018年1月正式完成。其实在飞鹤乳业看来,收购Vitamin World的零售保健业务,将为公司进入健康产品及营养补充剂市场提供机会,有利于公司业务的多元化。

据业内人士分析,此次香港上市的目的很明确,就是为了获得更多融资和专业技术人才的支持,也是在为后续发展在做准备。

(中国经济网)

品牌社会化传播指数

奶粉3.png【指数概览】微博指数方面,顶新食品、达能微博日环比暴增,旺旺食品、麦当劳日环比大增;微信指数方面,除开旺旺食品、统一企业、良品铺子下跌外,大多食品品牌都有不同程度上涨;百度指数肯德基、麦当劳指数较高

【案例话题】乐事薯片开启全新“双料”薯片,采用土豆+新成分的创新基地。

【品牌热点】双塔食品:研制出国内首款以豌豆蛋白为原料的素肉月饼

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品牌热讯【新品发布】

可口可乐x杏花楼

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据悉,苏宁超市上线由杏花楼和可口可乐推出的联名款月饼礼盒,以膳食纤维为共同的健康卖点。

据了解,这款礼盒中“纤维+”汽水每罐有5克膳食纤维,可以满足人体每天30%的纤维需求,而杏花楼开发的纤维月饼,由杏花楼第五代月饼传承人带领团队共同研发,膳食纤维含量达6%。(食品饮料创新研究)

 

品牌热讯【集团动态】

下游产业受影响 金字火腿提价

随着猪肉价格上涨,生猪产业的下游企业受到一定的影响。近日,金华市上市公司金字火腿发布公告称,由于近期猪肉价格不断上涨,综合考虑原料成本及市场需求等因素,公司决定从2019年9月4日开始对公司系列产品的销售价格进行调整,调整幅度为在原价基础上上调10%-30%。

 

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肯德基助力LPL英雄出征

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近日,S9世界赛已经吹响号角,肯德基发起活动在口袋炸鸡店下单LPL英雄出征餐,为战队助力,并于活动期间晒出LPL英雄出征餐照,有机会获得英雄联盟周边。

 


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