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突破产业边界,那些跨界玩家的奇思创想! 笔记

作者 : Vanessa Yan 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-09-11 10:42:44.0

 “跨界”一词,在当下商业社会已经司空见惯。品牌撕掉原生标签、拓宽产业边界,带给大众耳目一新或是弹眼落睛的新案例、新产品,这似乎是“跨界”给人最普遍的印象。

回顾那些令人津津乐道的跨界尝试,截止至2019年上半年,成为大众茶余饭后谈资的跨界案例最为抓人眼球的,无外乎国内那些老字号品牌为了吸引年轻受众而转身变为“国潮”的尝试——比如大白兔和美加净推出奶糖味润唇膏、大白兔推出了护手霜等日化用品;旺旺踏足日化领域推出面膜引爆电商平台销量;六神和RIO联合发布“花露水鸡尾酒”;阿芙精油与福临门合作生产卸妆油…

令人称道或是称奇的跨界之举还在上演,接下来就为各位盘点近期那些突破品牌原有产业边界的跨界产品。

中石化跨界咖啡业,打造“石油系”咖啡系列

近日,中石化易捷正式发布全新品牌“易捷咖啡”,首批易捷咖啡店将在苏州的9家中石化加油站内同步开业。易捷咖啡推出了三种不同定位的系列产品:92#(黑白咖啡)、95#(时尚特饮)、98#(精品系列),配合加油站汽油型号。至此,中石化加入抢夺中国万亿咖啡零售市场。

其实早在去年10月,杭州易捷精品店引进了瑞幸咖啡,为进站加油的车主提供休憩场所,同时也向周边居民和写字楼进行配送。现在看来中石化对于已经腥风血雨的咖啡大战,有了自己的打算——不满足于和瑞幸的店面合作,选择“自立门户”。这次中石化易捷的战略合作伙伴是互联网咖啡品类的创建者连咖啡。

易捷咖啡也是中石化进军新零售的重要一步,既激发车内人群的消费需求,充分利用了车内空间这一消费场景,同时也为将来跨界更多产品品类打下基础。

罗永浩跨界电子烟,紧抓产业新风口机遇

除了中石化“出乎意料”跨界卖咖啡外,此前因陷入经营困局的锤子科技创始人罗永浩,也带领团队投身到近期的产业新风口——电子烟售卖的行列中。不过据悉创业做电子烟的其实是原锤子科技总裁彭锦洲,老罗这次是全力支持。

而据悉vvild小野首战今年618,首日便取得电子烟品牌第二名的不俗战绩。近日更宣布品牌代言人由陈冠希担任,并同时上线视频广告。整只广告的核心创意“不要那么野,小野一下就好”也将产品特性与品牌代言人做到了很好的结合、贯通。

时尚品牌延伸产业边界,潮趣产品焕活新动力

除了零售行业,时尚品牌们也经常是跨界尝试的玩家。近期Supreme公布的秋冬产品目中,赫然出现一款外形复古的手机。据相关资料显示,这款手机虽仅支持2G/3G网络,但手机内置64MB的运存和128MB存储空间,最高可扩容至32GB,基本能满足用户拍照、听歌、上网的需求。

这款手机是专门制造经济型手机的厂商BLU在2013年推出的手机“Zoey 2.4”的Supreme定制款?;聿捎昧薙upreme标志性的红、黑配色,并在背壳上打上了大Logo,这已经决定了其一经推出并将会受到潮牌簇拥着的争相追捧。

除了跨界推手机的Supreme,优衣库也玩了一把跨界,不过此次优衣库是利用了自己在时尚穿着方面的优势,推出了免费时尚杂志《LifeWear Magazine》,宣扬品牌一向推崇的“LifeWear”穿衣哲学,并为消费者提供穿搭灵感及生活方式指引。

宜家跨界房地产,应对老龄化社会?;?/span>

宜家一直关注社会老龄化?;侍?。早在2017年11月,宜家就在瑞典发行OMTANKSAM(OMT?NKSAM,瑞典语体贴)系列;随后在日本市场发售,该系列专门为生活不便人群而设计,如年长者、孕妇、残障和术后人士。

除了日常用品外,宜家将对老龄化人群的关注放眼到了“住”的部分。近日,宜家联合瑞典建筑设计事务所Skanska,推出全新住宅建造计划SilviaBo,为生活不便的老人、残疾人及阿兹海默患者建造经济、环保的住宅。

据悉,社区建造计划中包括建立无障碍设施、轮椅停车场、醒目的路标等,以及一个方便老年人社交的疗养花园。对于室内设计也有诸多考量,从屋内装置和结构、颜色等多个角度考虑,提供给老人更舒适方便的居住环境……

良品铺子跨界敦煌博物馆,改善“低龄化”刻板印象

利用传统文化为品牌打造不同形象的案例已经屡见不鲜,尤以故宫文创系列最为突出夺目。而在今年中秋节,良品铺子携手敦煌博物馆,推出中秋联名礼盒,既改善了大众对零食产品“低龄化”的印象,同时也通过良品铺子的品牌效应为?;ざ鼗臀幕型乒?。

据悉这次跨界合作除了推出“良辰月”系列国潮礼盒之外,还策划了H5互动游戏、线下沙画、捐赠等事件,通过文化稳固消费者和品牌间的纽带。中国敦煌石窟?;ぱ芯炕鸹崂硎鲁ぱ钚闱灞硎?,“敦煌石窟图像及藏经洞出土文献不少和饮食相关,反映了古代丝绸之路上饮食文化交流与融合,期待后续和良品铺子深入合作,让更多人了解和关注敦煌文化”。

苹果跨界Burberry,打造个性化购物体验

苹果与奢侈品牌Burberry合作,开发了一款名为“R Message”的个性化聊天工具,旨在帮助消费者打造个性化购物体验,加强高价值客户和品牌间的亲密度。

“R Message”服务将与Burberry的iOS应用集成, 顾客能够通过“R Message”进行店内预约、接受店员定制化的推荐、进行详细的产品咨询、直接购买产品或配件等等。

【结语】

无论是品牌间的跨界合作、或是品牌跨界拓展业务边界的尝试,“跨界”这一行为的目的,除了获取更多商业机遇、产生更多商业效能外,还能帮助品牌获得更多传播声量,打破消费者对品牌的刻板认知。无论是哪一点,似乎都在表明不做“斜杠品牌”似乎已经很难在当今复杂的竞争环境中生存。

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