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创新增长峰会|新商业化时代,品牌如何与消费者沟通 笔记

作者 : Starry 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-09-22 00:00:00.0

2019年9月20日,时值媒介360九周年,媒介360在上海锦江饭店,召开创新增长峰会,暨5G时代新商业新营销创+增长峰会?!?/span>

大众创业、万众创新”的浪潮正铺面而来,加快推动经济转型升级,实现新旧动能的接续转换,成为企业面对创新趋势的立足之本。在未来发展趋势上,企业唯有把握增长本质,才能劈风斩浪,勇立潮头。

对于企业而言,增长的本质在于规避风险,抓住全新机遇。不少品牌已经着手于智能运营、商业创新、品牌战略升级,以此抢占未来高地。

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5G时代的预演,新零售、新文化、新科技成为企业面对的全新课题,2019年文化产业是各大资本的必争之地。新商业化时代,如何用新文化与品牌及消费者进行沟通,成为各大资本的战略关键?!靶律桃敌挛幕?创+增长”议题中,各位嘉宾围绕目前文化×商业的挑战,从创意多样性、效果转化提升、消费者体验等方面进行分享。

 >>媒介360指数发布:新文娱 综艺内容创新风向标

媒介360指数,是媒介360智库的重磅作品之一,包括媒介360剧综指数、IP指数、明星指数及KOL指数等。媒介360指数试图从社会化影响力综合评估、内容商业化合作等多个维度,来确立全新的IP、KOL评估标准;告诉广告主如何评估及筛选优质潜力IP、KOL,以及对投放进行更有效的ROI管控。

头条1.png 媒介360内容总监 董陈琪竹

尽管目前市场上评估节目的衡量标准及维度非常之多。但播放量好的节目一定是口碑最高的节目么?合作品牌数量越多的节目,商业价值是不是更高些?数据真的足够客观的反映节目受欢迎程度吗?

希望此次推出的媒介360指数,可以对市场上的各方都有着正向的推动及促进作用,希望品牌们可以通过媒介360指数找到匹配投资的剧综内容,提升内容投资ROI,希望制作方可以通过指数提前评估潜力内容,方便做一些营销前置的准备,希望对媒体平台来说,媒介360指数也可以做到一个爆款预测,引导内容投资方向的作用。

>>营销视界 不止于此

?移动视频生态进入深度变革期,如何让内容更爆、让营销更燃?

西瓜视频华北营销策略负责人王翊从平台、内容、营销三个维度,分享了西瓜视频的平台进化方向、内容爆款法则以及视频营销创新思路,为品牌主营销增长打开更大的想象空间。 

平台进阶:作为当下国内领先的PUGC视频平台,西瓜视频已发展成为以平台为中枢,连接起内容创作者与用户、广告主和消费者互利共赢的全链路生态,平台价值重新定义。

头条2.png 西瓜视频华北营销策略负责人王翊

内容进阶:智能时代,内容生产方式发生了重要变化,依托数据洞察内容消费需求,通过用户偏好推动内容选题,西瓜视频成为精品内容的“发电厂”,不断细化内容品类,覆盖科技、教育、时尚、情感、美食等多领域,有效满足不同用户的多元需求。营销进阶:在全新的视频营销生态中,数据是刻度尺,内容是催化剂,视频内容营销大时代到来,西瓜视频提出了内容营销进阶评估法则,通过对用户分析,从吸引、兴趣、欲望、行动、推荐五个行为阶段切入,为品牌主匹配不同的内容打法与对应的内容产品,高效满足品牌不同阶段营销诉求,促成品牌用户资产沉淀与营销增长。?

>>内容创未来

我们所在的内容行业,光环、焦虑与苦逼共存。中国互联网贴片广告用了7年时间超越了电视广告,微信用了4年时间成为流量最大的超级APP……你的创新今天刚出来,明天可能就要面临被颠覆,那么如何在这个时代生存?

头条3.png 传立传媒创新内容董事总经理王柏麟

快手、拼多多的崛起,是在市场上重新找到细分人群,且用新的产业链方式去满足这些人群的需求。

宏观是我们必须接受的,微观才是我们有所作为——死磕自己,建立平等,娱乐大家。其实,戛纳金奖广告和老铁故事本质没有区别。过去我们是信息稀缺,大品牌流行,现在稀缺的是个性化和个性化的表达,超级个体。

>>营销也是一种经营

在综艺领域,小众文化如何引爆大众文化?潮流文化如何出圈?如何让艺人从潮流属性方向完善综艺生态产业链,通过大众化的潮流方式让小众的符号变得更潮?爱奇艺节目制作中心高级总监谢鞍认为“不运营无网综“,而营销也是一种经营。她在现场分享了如何玩好节目营销,以及营销玩法四个进阶阶段。

头条4.png 爱奇艺节目制作中心高级总监谢鞍

 在节目基础上宣传以及做IP运营,是目前各大节目做的常规运营。当宣传内容,粉丝运营开始筹划,IP售卖却往往晚于节目,相对来说三者比较割裂。如今,爱奇艺正在探索新型节目运营模式,希望把IP衍生、宣传推广、线下活动装进生态运营的口袋。

从线上运营一档综艺节目到如何形成产品圈,如何创新广告内容植入新玩法,爱奇艺节目制作中心高级总监谢鞍认为,内容营销正慢慢融入商业运营思维,我们运营的是一种潮流生态。简单来说,这种商业经营更像是商业的内容经营,而如何利用线上内容带动品牌的整合营销,唯有不断地创新和探索。

>> “新网综”带动“新品牌力”

自从2018年“偶练”之后,鱼子酱文化就将网综开发的重心集中到“偶像生态”领域,到后来的《青春的花路》《青春有你》等,全都高度垂直于粉丝圈层。

头条5.png鱼子酱文化创始人兼CEO雷瑛

如何运营爆款成为鱼子酱文化的重点,从内容营销到生态营销,鱼子酱围绕“偶像”打出的网综组合拳之所以能全部切中粉丝的嗨点,归根到底还是因为对于特定圈层目标受众娱乐需求的深度洞悉。
生态营销以人为核心,重点在于人和品牌的互动,通过多形式、多角度、多渠道去切入人群,利用自身属性去交互作用于人群、渠道与内容。

>>5G时代到来 我们应该做些什么

随着5G时代的到来,影视内容高度全球化,中国用户能随时看到全球最新内容,中国的影视作品也能加速走向全球;自媒体迅速膨胀,用户信息消费习惯与渠道大变革;跨界成为新常态,影视行业竞争对手可能不止是专业制作公司了;

头条6.png 新派系(上海)文化传媒有限公司创始人兼总裁唐丽君

消费模式被颠覆,KOL带货力大爆发。 对于内容产业而言,5G的机会点在于,内容需求被无限放大,内容形式多样开发,创造力全面激发,经典被永恒传承。5G时代的关键词是“交互:内容和广告互为一体、草根和明星走向融合、单向观摩向沉浸式大范围过渡,行业界限逐渐模糊。



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