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案例集 | 国庆档营销「拔高指南」,哪一个惊艳到你了? 笔记

作者 : 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-10-07 00:00:00.0

一直以来,节日都是品牌借势营销的热点。面对节假日及热点话题时,各大品牌商家抓住机会,发挥自己的创意,进行品牌借势营销宣传。选对热点,成功借势,不仅会给品牌带来流量,同时还会无形之中挖掘潜在用户。

特别是国庆这种大型的节日,可谓是谁的姿势对了谁就能实现大丰收。与此同时,年轻人更喜欢接受有创意、有新鲜感的东西,好的借势营销也更能挖掘年轻人的心。因此,在国庆期间,众多品牌商家纷纷开启五花八门的创意营销,谁的惊艳?谁的走心?我们今天一探究竟。

 

中国银联:中国很行,因为中国人民很行

为献礼祖国70周年,中国银联不久前拍了一支高燃宣传片......

曾经外国人提出一个灵魂拷问:“为什么中国的大街小巷都写着中国很行?中国工商很行、中国建设很行,中国哪里都很行”,原来是把“银行”看成了“很行”......

在国庆节来临之际,中国银联巧妙地利用“很行”和“银行”的形似,推出一支国庆献礼广告。与此同时,银联还拉上了各大银行一起出?。阂怨づ┲薪ń晃宕蠊幸形?,邮储、招商、光大等银行纷纷出现,压轴出场的是中国人民银行。最后,中国银联作为银行业的代表,用一句“付出必有回报”,向各行业的辛苦付出者致敬,让广大受众看到银联满满的正能量价值观。

 

伊利:骄傲吧,我们的大国时刻

国庆节也是各大电影争相上档的黄金时段,而今年聚集大量优秀导演和演员的《我和我的祖国》无疑是万众瞩目。近日,继成为电影《我和我的祖国》独家合作伙伴之后,伊利牛奶推出了大国时刻定制包装和七款大国时刻系列丝巾。与此同时,伊利还联合《中国日报》发布了一支广告片——《骄傲吧,我们的大国时刻》,通过动画与现实相结合的画面,再现1949年以来祖国的七大高光时刻。

作为一个国民性品牌,伊利系列周边融入大国时刻的重大瞬间元素,搭配时尚潮流的设计元素,让此次的品牌跨界多出了几分时尚感和年轻感,给消费者带来更多的惊喜和新鲜感,也人们看到了一个商业品牌所应该有的民族精神和国家意识。

 

京东:70年,我是主角

国庆前夕,人民日报新媒体联合京东AI、京东云推出首部全民定制国庆献礼片《70年,我是主角》,该预告片借助于AI视频换脸技术,让每一个普通人都可以成为这部电影的主角,身临其境地感受祖国70年巨变:从志愿军保家卫国挺身而出,到恢复高考建设四化,从汶川地震经历悲痛不曾低头,到繁荣强盛的每一次动人时刻……让每一个平凡的“你”在看似平凡的努力中,成就最不平凡的70年。

该短片的推出,不仅在国庆这一重要节日表达了品牌的爱国情怀,激发了用户的深度参与和情感共鸣,也展现了京东的技术创新和应用落实。


欧莱雅:70年,7代人,70位明星大咖——我爱你中国!

70年一遇的大日子,众多品牌一改以往抖机灵的段子手形象,变得格外庄重肃穆起来。欧莱雅中国日前携70位行业先锋人物,共同献礼“新中国成立70周年”,高喊“中国真好看”,灵活地结合自身产品特点,打造出轻松有趣、内涵丰富的借势活动,同时突出了国庆节日厚重的历史感和庄严的使命感

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在此次活动中,欧莱雅完美结合产品特性,深刻洞察中国消费者的情感需求,打造出一场既能满足用户信息需求,又能带来价值认同的双赢案例。

 

足力健老人鞋:70岁大有可为

与其他品牌的借势营销不同,专注于老人鞋的品牌足力健没有从国家大层面出发,而是将镜头聚焦在同样70岁的退休老人。为了呼吁大众“珍惜家里的宝藏老人”的理念,足力健老人鞋从“70岁,大有可为”的主题出发,选择三位与新中国同岁的古稀老人为主角,拍摄成了三支短片,讲述了三位老人在关键时刻的挺身相助,依旧发光发热的正能量暖心故事。

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短片中每一个朴实的场景,会让人们不由自主的联想到自己家的老人,让我们想到自家的老人在关键时刻为我们做的事情。引发了大多数人的情感共鸣之后,也就拉近了品牌与用户之间的联系。

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案例库:

● 时效案例

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● 媒介360营销传播奖案例库

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● 戛纳国际创意节:全球最大广告、创意年度盛事,嘎纳现场演讲,过去10年>320,000案例

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● 其他奖项案例库:WARC,世界知名市场营销智库服务,提供最佳实践、案例研究、以及全球洞察,已被媒介360智库收录,作为全球视野参考手册。

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