首页 // 案例 // 君乐宝携手电影频道推全新公益片:品牌向善 以心换心!
君乐宝携手电影频道推全新公益片:品牌向善 以心换心! 笔记

作者 : kant 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-11-15 00:00:00.0

新商业时代,企业竞争已从单纯的价格、质量和服务竞争,转向更具深厚内涵和情感连接的品牌价值竞争。企业社会责任,正是品牌赢得用户认同、把品牌植入用户心智的高效方式。越来越多的企业尝试把商业与公益创新融合,品牌向善,激发更大的能量。

 

20191111日,北京国际公益广告大会召开,国内外营销大咖与专家学者汇聚,共探公益广告未来发展新趋势?;嵋橄殖?,一支由君乐宝、电影频道与华智瑞恒共同打造的公益片,收获了满满的掌声,引发了在场嘉宾的一致称赞与广泛热议,也让业界看到商业与公益有机融合、价值共生的无限可能性。



君乐宝“走心”公益片 让消费者暖心更安心

 

这支备受好评的公益片,以一位名叫“高玉龙”的农民的生活视角展开。74岁的父母在家照顾残疾的女儿,而治病欠下的巨额债务让人喘不过气。而正当观众为这个家庭揪心之时,高玉龙随后讲述,他于2016年,进入察北的旗帜牧场上班,在那里,他不仅有稳定的工资收入,还因为离家近,能陪伴女儿的成长。牧场生产出的优质奶粉,也为中国亿万儿童的健康成长,做出了点滴贡献。

 

高玉龙的故事,不是那种惊天动地,也没见苦不堪言,而是在劳动者、父亲、儿子的角色中,让人看到一种质朴的温暖。片中出现的旗帜牧场,正是君乐宝旗帜幼儿奶粉的奶源牧场,这背后承载着很多“高玉龙家庭”脱贫致富的故事。君乐宝的公益之光,照亮了一大批“高玉龙家庭”的生活,也让暖意在每个人的心中流淌。


不止是暖心,这支公益片更让人安心。在公益片中,高玉龙说,“我们的组长经常叮嘱我们,照顾这些小牛就要像爱护自己的孩子一样用心,因为这些奶牛每天要产出的鲜牛奶,在两个小时内就会被加工成奶粉,然后进入市场,为千千万万的中国孩子提供营养?!?/span>通过高玉龙的娓娓道来,从消费者角度,也真切感受到了君乐宝奶粉对品质的坚守,为提升下一代身体素质而不懈努力,让每一位看完公益片的消费者感到安心。


把人文精神融入品牌内涵 让品牌在人心中生根


高玉龙只是君乐宝履行自身社会责任的一个侧影,但从这个切面中,可以感受到君乐宝在时刻勇于承担社会责任。作为乳品龙头企业与行业典范,君乐宝不断通过各种公益活动为社会贡献力量,真正塑造了一个回报社会、传播正能量的企业形象。


“品牌社会责任”理论认为,主动承担社会责任来完成品牌营销的使命,是品牌打造的更高阶段和最前沿手段。通过人文关爱等责任价值观的践行,君乐宝能够在精神和情感层面,对用户产生更深的触动,品牌直接进入用户的心灵深处进行对话,价值观共鸣共振,真正实现营销的攻心,让品牌在用户心中走得更深、更远。


屏幕快照 2019-11-15 上午11.48.46.png

君乐宝品牌营销中心总经理兼副总裁邱唯农


君乐宝品牌营销中心总经理兼副总裁邱唯农表示,这支短片的拍摄初衷并不仅仅是展示一支公益广告,更是希望以此展现企业为当地就业和因病致贫的家庭所带来的“造血式扶贫”改变,和对于当地产业的深度升级带动。同样的,这样的公益行为也为君乐宝这个品牌赋能了更多的社会属性价值,将品牌影响力拓展到一个全新的高度。

 

随着社会责任越来越成为企业竞争战略的重头戏,企业在公益事业上的投入与产出,也将进入良性循环状态:公益做得越好,企业做得越强;企业做得越强,公益做得越好。


优秀企业与顶尖媒体强强联合 让公益更有力量


公益事业要做大做强,离不开公益价值链上各方的“强强联合”。只有优秀的企业、顶尖的媒体,相互配合,发挥各自优势,才能最大化释放公益能量,让公益行动影响到更多人,打动更多人。

 

传播公益真谛,扩大公益声量,正是媒体平台的责任与优势。君乐宝这支直击人心的公益片,由君乐宝与CCTV-6电影频道、华智瑞恒深度合作产出,华智瑞恒参与创意策划,电影频道创作人员进行拍摄成片,并于1115日电影频道20002100黄金时段播出。

 

屏幕快照 2019-11-15 上午11.48.51.png

电影频道广告部主任党海燕


电影频道广告部主任党海燕指出,电影频道作为主流媒体,始终坚持弘扬社会主义核心价值观,不忘公益传播宗旨,牢记公益践行使命。而电影频道作为唯一国家级专业电影频道,更需要将公益理念和公益活动的影响力,通过艺术化地加工,更深更真地传递到每个人的心里。

 

屏幕快照 2019-11-15 上午11.49.01.png

北京华智瑞恒广告有限公司总经理叶霞


对于这次品牌与公益成功的“有机结合”,北京华智瑞恒广告有限公司总经理叶霞也分享了幕后故事:今年9月,电影频道导演与华智瑞恒广告公司一起与君乐宝高层及相关部门细致沟通,从初期的搜集内容到最后的拍摄播出,共同深入张北君乐宝旗帜工厂调研,与企业一线工人座谈,了解贫困户生活的方方面面,从而将企业“就业扶贫”和“为中国下一代生产好奶粉”这两个公益主题,通过高玉龙这个人物生动形象地传递出来。


写在最后 

 

未来企业之间的竞争,一定是用户心智之争!企业把社会公益理念融入品牌文化,使品牌文化在公益事业中得到升华,坚持为社会传递满满正能量,以真情实感触达用户内心,这也会让品牌在用户心中生根发芽,以心换心,赢得用户的真心!

您还不是企业版会员无法观看完整版

关于
关于我们
会员权益
如何成为会员
精选推荐
趋势 媒体
营销 案例
行业 服务商
企业智慧
人才智库
快速入口
我要投稿
加入媒介360人才库
订阅我们
关注我们
@媒介360
联系客服线下沟通
400-660-1608
18016036208
18918078721
1210060153
如需了解更多服务,请致电媒介360全国服务热线:400 660 1608 2017 媒介360 All Rights Reserved   沪公网安备 31010602001162号         沪ICP备09051320号
笑笑视频