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虚拟偶像风潮再度来袭,跨次元营销成品牌发力新战场 笔记

作者 : Snow 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-11-29 00:00:00.0

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随着二次元市场的逐渐扩大,“虚拟偶像”已经不是什么新鲜事了。今年夏天,在热门综艺《创造营2019》的最终决赛“成团之夜”上,由腾讯《王者荣耀》打造的虚拟男子团体“无限王者团”在当晚进行了首次现场公演,一首成团单曲《Wake Me Up》让该团体吸引了不少人的目光。与此同时,在另一档被誉为“2019新歌种草机”的节目——《我是唱作人》的复活赛中,引人关注的不仅有残酷的赛制,同时当晚由来自爱奇艺虚拟偶像厂牌RiCH BOOM成员所演绎的广告环节更是给网友带来了不小的惊喜。虚拟偶像作为近几年来的“新事物”,已经被大多数人所熟知,而这种虚拟偶像团体化的模式,也是为虚拟偶像产业的商业化提供了新的思路。

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而随着短视频的发展,中国的虚拟偶像也早已走出了初代“虚拟歌姬”的固有模式,开始更加趋向网红化、大众化的三次元运行模式,从单一的歌姬式虚拟偶像,到多路径互动式虚拟偶像,并逐渐朝着“人人皆可”式的方向发展,虚拟偶像的形态,也逐渐变得多样化起来......


二次元市场风潮涌动,巨头们纷纷布局“虚拟偶像”


如今,虚拟偶像早已不再是仅仅在演唱会上蹦蹦跳跳的“明星”了,而是一个个与粉丝有着密切联系的“爱豆”,代表着年轻用户对多元文化与时尚潮流的需求。然而,说到虚拟偶像,可能很多人的第一反应都会想到初音未来、洛天依等,同时在不少人的印象中“虚拟偶像”或许只是一个依托于二次元文化的衍生物,较为小众。
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但就在2018年下半年,腾讯、巨人等互联网巨头均开始在“虚拟偶像市场”开疆扩土:《王者荣耀》人气英雄“貂蝉”在“王者荣耀三周年音乐盛典”上登场,带来震撼人心的AR秀表演,成为“峡谷第一舞姬”,随后腾讯宣布将推出“王者荣耀虚拟偶像”;巨人网络宣布进军虚拟偶像市场,布局二次元细分领域,将推出首位虚拟主播MenheraChan;哔哩哔哩宣布成为虚拟偶像“洛天依”母公司香港泽立仕的控股股东,随后不久再次宣布,将与日本GREE社进行合作,成立合资公司共同开展虚拟偶像相关业务。
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而在今年1月份,微博、泛二次元互动兴趣社区克拉克拉等十几家企业联合发起国内首支虚拟偶像发展基金,将通过资金、渠道等资源的投入,进行在优秀人才和优质项目方面的一系列扶植计划,此前,克拉克拉还提出了“人人皆可虚拟偶像”的愿景,并宣布成功融资1.2亿元,将促进虚拟偶像内容的开发。
虽然腾讯、微博、巨人等互联网巨头纷纷开始出手进行布局,但“虚拟偶像”在中国还算是“一片神秘的领域”,因为大多数人对于“虚拟偶像”的概念还停留在日本一头葱绿色双马尾的初音未来和中国的洛天依上,而整个虚拟偶像市场的发展现状也并不清晰。那么,并不算“清晰”的虚拟偶像产业,为何使得巨头们、资本市场纷纷开始摩拳擦掌呢?
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据相关资料显示,2018年中国泛二次元用户规模达到近3.5亿人,核心二次元用户达到近亿人,而在二次元人群中,仅仅90后用户就占到了78%左右,而00后二次元群体也正处于迅速成长之中。在互联网文化浸润与国产动漫崛起的背景下,国内泛二次元用户在近几年迎来翻倍增长。而这庞大的用户规模带来了巨大的需求市场,因此,也让越来越多的资本方开始重视在二次元市场的机遇。

商业价值逐步显现,虚拟偶像探索变现新模式


虽然,虚拟偶像并没有现实载体,但是其吸金能力却不容小觑。如今的二次元市场,虚拟偶像正在不断打破用户边界,通过跨次元的方式持续地全方位发力。而虚拟偶像市场在快速成长的同时,也吸引了大量品牌的目光。不同于以往追求短期的吸睛效应,如今品牌与虚拟偶像的合作越来越深入,方式也越来越多样化。
与品牌合作:虚拟网红IMMA出演SK-II广告大片
近日,SK-II推出全新限量版神仙水,并发布一支广告大片。该广告片中不仅邀请了中国歌手窦靖童、日本演员绫濑遥和维秘超模Behati Prinsloo,同时为了体现虚拟与现实的交融,SK-II还大胆启用亚洲首位虚拟模特IMMA。
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这是由日本一家名叫ModelingCafe的CG公司创造出来的虚拟网红,在Instagram上拥有超过15万的粉丝。在这支全新限量版神仙水大片中,IMMA饰演了一个可以传递魔力的角色,并将它传递给了窦靖童、绫濑遥、Behati。
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与真人偶像相比,虚拟偶像拥有永远年轻的样貌、永远完美的身材以及永远不会闹出丑闻影响声誉,因此,虚拟偶像对品牌来说或许是最完美的代言人。

自造虚拟偶像:腾讯《王者荣耀》推出虚拟偶像团体“无限王者团”
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成为品牌代言人:力士携手虚拟偶像暖暖,跨次元诠释品牌形象
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