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冯小刚、李现齐聚《剑王朝》见面会 高配大剧赋能品牌营销 笔记

作者 : 爱奇艺 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-12-19 14:54:25.0

东方武侠传奇剧《剑王朝》12月18日在北京举办“岷山?;帷奔婊?。中国著名导演、《剑王朝》总监制冯小刚,新力量影视公司董事长、《剑王朝》总制片人陆国强,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理、《剑王朝》总制片人戴莹,以及主演李现、李一桐、姚笛、赵圆瑗、李光复、肖旭、张维娜等亮相见面会。各位到场的嘉宾讲述了台前幕后的精彩故事,剧中角色的情感归宿、人物的最终命运成为网友讨论焦点。与此同时,随着众多商业品牌的持续入驻,《剑王朝》所带来的商业价值仍在持续升温。


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《剑王朝》主创合影

 

众主创深度诠释武侠大剧,细节呈现品质文化内核 

《剑王朝》是冯小刚和李现首部合作的古装武侠剧,冯小刚对其盛赞有加:“他是非常敬业的,提前很长时间就训练动作,打戏都是亲力亲为?!辈⒍岳钕址⑵鹧肌跋M谢嵩勖且黄鹋牡缬啊?,李现听后表示自己感到非常荣幸,十分期待合作。自播出以来,《剑王朝》充满质感的画面便备受好评,冯小刚作为监制在服化道方面做了更加精细的调整:亲手设计夜策冷的帽子,把帽子的帽带加宽,使人物显得英姿飒爽。刀剑碰撞中雨水与血水交融,慢镜头特写捕捉着人物细微的情绪变化,细节化的处理更加凸显出整部剧独特的武侠质感。


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著名导演、《剑王朝》总监制 冯小刚


见面会上,陆国强大谈选择李现出演丁宁的原因:“他本身的气质特别适合丁宁这个人物,特别是有一场戏,他为了更好还原小说的经典场景,亲身上阵坐在车里,特别危险,出现了突发情况掉到沟里,非常敬业,谢谢李现?!薄督M醭吩谥谱鞑忝嫜有嗽谌莶忝娴木?,高度还原小说的经典剧情,回归传统武侠,有儿女情长,有家国天下,满足了原著党的严格需求使观众更好地接受剧情。


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爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理 戴莹


《剑王朝》区别于其他武侠玄幻剧仙气十足的人物设定,服装和布景生活气息浓厚,从一开始就展现出粗粝、热血的气质。戴莹对此表示,《剑王朝》把目光投向了更广阔的世界观:“侠仁大义”。并且发表了战略讲话:爱奇艺精准把握年轻受众需求,以多元化的内容形态放大IP价值,之后也会将《剑王朝》持续地打造下去,进行全产业链的开发,通过鲜明个性的人物刻画和纷繁复杂的江湖故事有效推动《剑王朝》IP价值的最大发展。

 

“三线合一”赋能商业活力,多元化合作助力品牌升级

见面会现场迎来了诸多粉丝和专业媒体,然而场间的热情欢呼似乎也只是该剧火爆程度的“冰山一角”。自开播以来,《剑王朝》同时登上了微博剧集榜、电视剧话题榜等多个数据榜首且仍保持持续攀升态势,话题热度居高不下。据悉,该剧已吸引了安利纽崔莱、海普诺凯1897、娃哈哈、荣耀、联合利华、博士伦、香奈儿、王老吉、别克、戴森、银联、雅诗兰黛等众多知名品牌入驻?!督M醭肪薮蟮纳桃岛耪倭Ρ澈笫前嬉沾幽谌菹?、流量线与产品线上为品牌方提供的商业价值与增值权益。

内容线的匠心打磨是创造高商业价值的基础,剑王朝从整体观感到品相细节可谓都达到了电影级的品质,对此冯小刚表示:“我从小是学美术的,习惯了把每个细节都做到精益求精。从IP改编、角色塑造到精神内核等方面每个环节主创团队都在自我苛求?!比绱烁咂分实挠笆幼髌?,能够为品牌提供极佳的营销增值载体。

在流量资源上,爱奇艺平台沉淀上亿的忠实用户,冯小刚、李现等主创具备强大的流量聚合力,《剑王朝》IP拥有深厚的粉丝基础,三者聚合自成爆款基因。2019年时逢本剧首席冠名商安利纽崔莱85周年,选择高影响力的爆款IP剧合作是其重要的营销策略之一,而拥有李现等众多流量王牌的《剑王朝》便成为其重点关注的大剧之一。


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而在产品端,爱奇艺为品牌方提供了多样化的产品解决方案,通过冠名、超级特约、前情提要、口播标板、大头贴、创可贴、前贴、中插等合作方式,让品牌展现更丰富多元,用户互动更生动有趣,品牌植入与剧集内容更自然贴合,品牌理念与价值观更有效传达。


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此外,《剑王朝》还为合作品牌提供了形式丰富、回报更高的增值资源。例如,本次见面会中,不仅有主持嘉宾对首席冠名商安利纽崔莱、超级特约海普诺凯1897的口播,更是在现场实现了首席冠名商安利纽崔莱品牌全面露出,其中包括主视觉联合LOGO,现场易拉宝等,正是对合作品牌丰富权益的直观体现。

总而言之,正是由于《剑王朝》的高口碑、高制作与高人气,在倍受观众关注与赞誉的过程中成就高配大剧“基因”,能够真正高效的赋能品牌营销,从而让IP投资以及品牌生命周期实现更好的回报,达到内容与商业长期共赢的目的。


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本次《剑王朝》“岷山?;帷奔婊峄疃俅蜗破鹆送训墓刈⒂胩致?,不论是围绕内容品质亦或是商业价值,该剧都产生了极大的反响。正如总制片人戴莹所说,随着《剑王朝》全产业链的持续开发,这一东方武侠传奇剧将具备无限可能。每周五至周日登录爱奇艺,让我们一同见证这个酣畅淋漓的热血江湖,这场“商道”与“侠道”的共生共赢。


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