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2020媒体价格走势预测:BAT和头条系占数字广告80%以上份额 笔记

作者 : 沈浩卿 来源 : 媒介360 分享至 :

时间 : 2019-12-23 00:00:00.0

时至今日,以往被大家唱衰的媒体依旧顽强地生存着,纸媒未亡,PC不死,电视还是主流,但这些渠道和介质的边缘化加速已无法改变,目标消费者有效注意力超过80%转移到了移动终端上。

而在移动端的世界里,巨头垄断的大格局已然形成。首先,腾讯微信生态、阿里系、百度系和字节跳动系成为现在流量垄断的主角;其次,排名前三十的超级移动应用,已经控制 80-90%流量和注意力,前三十中近70%应用,尽归腾讯、阿里、百度和字节跳动阵营;最后,让我们意想不到的是,互联网世界的集中和垄断程度,远远超过传统媒体的世界。这也是品牌们在投放中需要适应的。

2020年的媒介投放到底怎么做?增加的预算如何分配?哪些媒体价格正值上升期,哪些媒体的投放性价比较高?我们先来看看胜三出的《2020年中国媒体价格增长趋势报告》,再根据媒介环境的演变趋势,来做一些大主题的探讨。

 

胜三2020媒体价格增长预测,BAT和字节跳动占据了数字媒体广告收入的80%以上。
来自胜三最新的一份报告显示,据预测,2020年BAT和字节跳动将占据数字媒体广告收入的80%以上。其中,字节跳动在2018财年的广告收入方面实现了213%的增长,占数字媒体行业收入的12%,这个数字在2019上半年增长到23%。


image.png《2020年中国媒体价格增长趋势报告》显示,2019年上半年的媒体投资(RateCard)增长2.8%。

传统的四大媒体电视、广播、杂志和报纸的投资呈下降趋势?;夤愀婧褪止愀娴脑龀ぢ室灿兴呕?。未来,电视和广播媒介的投资将会减少?!暗怯捎诒S兄沂档墓壑?,电视仍然占据着非常重要的位置?!?/span>

image.png报告称。随着5G时代的临近,将刺激户外数字化,而电视价格增长将更多的集中在顶级省级卫视上。

由于广播的城市化,以及将广播媒体纳入数字平台的契机,广播仍然是一个热门的媒体平台。

 

具体来说,报告中有以下几个预测值得关注:

>>移动端媒介,汽车、工具、视频和新闻类的手机应用软件价格增长率较高。UGC广告的价格增长主要由抖音和西瓜视频带动。婴儿类开始显示下降趋势。当缩减总媒体预算时,大部分支出都集中在头部应用软件上。

>>短视频和新闻类软件方面,抖音和今日头条的价格增长率最高。

>>户外广告方面,电梯海报、办公室LCD广告、电影院和交通工具上的户外广告有很高的价格增长率。单一媒体—广告牌和机场广告的价格增长率较低,因为单位价格较高。但是由于视频格式+高频的特性,LED广告牌保持了较高的增长率。

各城市分级来看,媒介价格又呈现如下特征:

一线市场,户外广告数字化,高渗透率的电影院和社区媒体助长了价格增长率;

二线市场,广播媒体的支出较高,这使市场价格增长显著;

三线市场,对于户外媒体的视频类支出增加,以及地铁的高速发展,导致户外媒体价格增长。


sign)转向UCD(User Centered Design)让你的消费者,甚至更加愿意接受通过熟人关系和达人关系推荐过来的信息。

 image.png

10、内容营销只是表皮,社群营销才是营销的本质

今年炒的很火的私域流量,其本质是流量的所有权和使用权的归属问题。公域流量只有使用权,类似于搜索流量,用完即走。而私域流量具有所有权,可以作为存储池,流量私域化是最大的趋势。而要激活私域流量,那么经营好社群营销是必不可少的一环。

2020年,社群会得到进一步的爆发,但不是之前单纯裂变的逻辑。一种有序的基于场景的社群组织形态很可能会迎来爆发。当然,很多陈旧的社群打卡形式,会进一步遇到衰减,形式会转移到社群+小程序的组合上。


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